01 November 2014

สินค้าผู้สูงอายุที่น่าสนใจในตลาดญี่ปุ่น

สินค้าผู้สูงอายุที่น่าสนใจในตลาดญี่ปุ่น


1. อาหารเสริมสุขภาพและโภชนาการ

  ปัจจุบันมีความนิยมเพิ่มขึ้นในอาหารเสริมสุขภาพและโภชนาการสำหรับผู้สูงอายุโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นอาหารในลักษณะ Paste สามารถรับประทานได้ทันทีโดยไม่ต้องปรุงเพิ่มเติม เหมาะอย่างยิ่งกับผู้สูงอายุที่มีปัญหาสุขภาพฟัน หรือการบดเคี้ยวอาหาร รวมทั้งปัญหาในการกลืนอาหารด้วยลิ้นและขากรรไกร ตัวอย่างรสชาติอาหารที่ได้รับความนิยมจะเป็นรสชาติที่ไม่แตกต่างจากอาหารญี่ปุ่นโดยทั่วไป เพื่อให้ผู้สูงอายุที่มักไม่ต้องการปรับตัวสามารถทานอาหาร ได้แก่ ผักขมผสมถั่วลิสง สาหร่าย Hijiki ตุ๋น แครอทตุ๋น มะเขือเทศสด มันฝรั่งหวานผสมซอสแอปเปิล ผักกาดหอมปรุงรส เป็นต้น โดยอาหารเหล่านี้ต้องเน้นให้ได้สารอาหารที่มีคุณประโยชน์ครบตามหลักโภชนาการในแต่ละมื้อ มีการวิเคราะห์ว่า สินค้าดังกล่าวนี้จะเป็นสินค้าที่มีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 70 จากนี้ไป เนื่องจากโครงสร้างสังคมญี่ปุ่นที่มีประชากรสูงอายุเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ 

ตัวอย่างสินค้าจากรูปของบริษัท Goyo Foods Co., Ltd. ซึ่งมีโรงงาน 3 แห่งอยู่ในจังหวัดคุมาโมโต้ พบว่ายอดขายปีที่ผ่านมาเท่ากับ 1,200 ตัน โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 2,000 ตัน ในปีหน้า และเป็น 4,000 ตัน ในอีก 3 ปีข้างหน้า โดยสินค้าขายเป็นกล่อง ราคา 1,100 เยน/กล่อง ภายในกล่องบรรจุอาหาร 2 ชุดๆละ 7 แท่งอาหาร น้ำหนักแท่งละ 35 กรัม

ที่มา : ©Goyo Foods Co.,Ltd

http://www.goyou-foods.com/


2. นวัตกรรมที่เกี่ยวกับสุขภาพ

  เป็นที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าประชากรในกลุ่มสูงอายุของญี่ปุ่นส่วนหนึ่งจะต้องประสบกับปัญหาสุขภาพ และจะต้องมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่องตามสัดส่วนโครงสร้างประชากร อุตสาหกรรมต่างๆในญี่ปุ่นจึงต่างหันมามุ่งคิดค้นและผลิตสินค้าด้านการแพทย์และสินค้าที่เกี่ยวกับสุขภาพ เพื่อช่วยปกป้องและค้ำจุนร่างกายให้สามารถใช้ชีวิตประจำวันได้เหมือนเดิม โดยที่ไม่ต้องเป็นภาระให้แก่ผู้อื่น ตามลักษณะสังคมญี่ปุ่นที่ผู้สูงอายุจะอยู่โดยลำพังเป็นส่วนใหญ่ ตัวอย่างสินค้าที่น่าสนใจที่พบได้ในงานแสดงสินค้า International Home Care & Rehabilitation 2013 เป็นสินค้าของบริษัท Yasukawa Electric Corporation ซึ่งอยู่ที่เมือง   คิตะคิวชู จังหวัดฟูกูโอกะ ที่ได้พัฒนาเครื่องมือช่วยการเดิน หรือที่เรียกว่า “ Ankle Assisting Walking Device” สำหรับผู้มีอาการอัมพฤกษ์ จากการที่เลือดไม่ไปเลี้ยงสมองฉับพลัน (Stroke) หรือสาเหตุอื่นๆ เครื่องมือนี้ถูกควบคุมการทำงานด้วยมอเตอร์ และใช้อุปกรณ์ในลักษณะเดียวกันกับเทคโนโลยีการสร้างหุ่นยนต์ เพื่อช่วยยืดและพยุงกล้ามเนื้อช่วงท่อนล่างของร่างกาย โดยเฉพาะส่วนข้อเท้าให้สามารถเดินได้เป็นปกติมากที่สุด จากงานศึกษาวิจัยพบว่าปัจจุบันมีผู้ป่วยอัมพฤกษ์ทั่วประเทศเฉลี่ยปีละ 300,000 คน และมีแนวโน้มจะเพิ่มจำนวนเป็น 3 ล้านคนในอีก 10 ปีข้างหน้า  ดังนั้น บริษัทฯจึงได้ร่วมมือกับสถาบันวิจัย Shibaura Institute of Technology, Hiroshima University เพื่อคิดค้นสิ่งประดิษฐ์นี้ขึ้นมา อุปกรณ์ประกอบด้วยส่วนสำคัญ 2 ส่วน ได้แก่ รองเท้า  และแบตเตอรี่สำหรับสวมใสที่เอว โดยมีการติดตั้งระบบเซนเซอร์เพื่อให้สามารถคำนวณทิศทางการหันเคลื่อนที่ของข้อเท้า เพื่อให้สามารถรองรับการเดินที่เกี่ยวข้องต่อเนื่องตั้งแต่หัวเข่ามาจนถึงเท้าที่สัมผัสพื้นได้ อุปกรณ์นี้สามารถใช้งานต่อเนื่องได้ยาวนานหลายชั่วโมง อย่างไรก็ดี สินค้านี้ยังอยู่ในช่วงการทดลองใช้งาน โดยมีแผนจะผลิตขึ้นเพื่อวางขายในปี 2015 นอกจากนี้ ยังมีแผนจะสร้างอุปกรณ์สำหรับผู้เป็นอัมพฤกษ์ส่วนแขนและข้อมือ เพื่อออกวางขายพร้อมกันอีกด้วย 

ที่มา : © Yasukawa Electric Corporation

http://www.yaskawa.co.jp/en/index.html

Shibaura Institute of Technology

http://global.shibaura-it.ac.jp/en/


 นอกจากนี้ กระแสการคิดค้นสินค้าชนิดเดียวกันนี้ยังมีให้เห็นอีก เช่น รองเท้าสำหรับผู้ป่วยอัมพฤกษ์ที่เท้าที่คิดค้นโดยผู้ช่วยศาสตราจารย์ Hiroyasu Iwata แห่ง Waseda Institute for Advance Study, Waseda University ซึ่งมีการติดตั้งอุปกรณ์เซนเซอร์และมอเตอร์ช่วยเดิน โดยมีการเชื่อมต่อสัญญาณการสั่นสะเทือนกับเครื่องมือที่บริเวณเอวของผู้ป่วย ทั้งนี้ ต้นทุนการผลิตอยู่ที่ประมาณ 250,000 เยนต่อเครื่อง และมีแผนทดลองใช้และเริ่มขายในโรงพยาบาลในปีงบประมาณหน้านี้ 

ที่มา : Nikkei Weekly, Sep 23, 2013 


3. เครื่องสำอาง  

ผู้สูงอายุในญี่ปุ่นให้ความสนใจต่อการดูแลสุขภาพผิวพรรณอย่างมาก โดยยินดีจับจ่ายสินค้าที่ให้คุณประโยชน์ช่วยบำรุงรักษาผิวหน้าและร่างกายให้มีสุขภาพที่ดี สินค้าในกลุ่มนี้ที่สำคัญ ได้แก่

3.1 ครีมอาบน้ำ ปัจจุบันมีสินค้าสำหรับกลุ่มผู้สูงอายุโดยเฉพาะเกิดขึ้น เนื่องจากผู้สูงอายุต้องระวังรักษาความชุ่มชื้นให้แก่ผิวอย่างมากโดยเฉพาะในช่วงฤดูหนาวที่มีความแห้งในอากาศ หลังการอาบน้ำจะทำให้ชั้นผิวนอกสุดหลุดลอกได้ง่ายจนเกิดอาการคันและแสบ โดยเฉพาะช่วงเวลานอนหลับมักจะคันและเกาโดยไม่รู้ตัวจนทำให้เป็นโรคผิวหนัง ดังนั้นครีมอาบน้ำที่ขายดีต้องให้ความชุ่มชื้นมาก ทำให้ผิวอ่อนนุ่ม และสามารถซึมผ่านผิวชั้นนอกลงไปถึงผิวชั้นในได้ แต่ไม่เหนียวเหนาะหนะ สารผสมหลักที่น่าสนใจ คือ น้ำมันจากเมล็ดทานตะวัน ซึ่งหาได้ง่ายในไทย ส่วนสารหลักอื่นๆที่ใช้ทั่วไป ได้แก่ Allantoin, กรด Urea และ กรด hyaluronic อีกทั้งควรแต่งกลิ่นให้ผ่อนคลายในช่วงเวลาอาบน้ำ เช่น สารสกัด Chamomile, Peach และ Green Tea ซึ่งโดยทั่วไปชาวญี่ปุ่นนิยมกลิ่นของพันธุ์ไม้ของชาติตะวันตกมากกว่า  

  ที่มา : SAPI ©Health & Beauty Co., Ltd.

http://www.cosme-com.com/

ใช้ปริมาณ 20 ม.ล. / น้ำ 200ลิตร


3.2 ครีมบำรุงมอสเจอร์ไรเซอร์  ต้องมีคุณสมบัติสามารถใช้ได้กับผิวที่บอบบางและแพ้ง่าย และสามารถซึมซับกับผิวได้ดีเพื่อรักษาความชุ่มชื้นได้เป็นเวลานาน สินค้าเหล่านี้ควรเป็นส่วนประกอบจากสารสกัดตามธรรมชาติ  โดยสินค้าในตลาดจะวางขายในลักษณะเป็นชุดบำรุงผิว ประกอบไปด้วยผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่แนะนำให้ใช้ต่อเนื่องควบคู่กันไป ตัวอย่างสินค้าที่ขายดีในขณะนี้ คือ AP Control Ream Series ของบริษัท AP Cosmetics ผลิตภัณฑ์ใช้สารสกัดธรรมชาติต่างๆ เช่น ใบพีช ใบการบูร ใบกระเพราญี่ปุ่น สาหร่ายทะเล น้ำตาลทรายแดง งาดำ เมล่อน และว่านหางจระเข้ เป็นต้น


ที่มา : ©Velman Co.,Ltd. 

http://www.velman.jp/


 นอกจากนี้ ยังมีสินค้าที่ผู้ใช้เพศหญิงให้การยอมรับมากในขณะนี้ เป็นสินค้าที่มีส่วนผสมของสารที่ข่วยเสริมฮอร์โมนเพศหญิงซึ่งสกัดได้จากพืช เช่น ราก Pueraria mirifica ซึ่งนำมาใช้ในสินค้า TAPLIS 

ที่มา : ©Dr.BAELTZ Co., Ltd.

http://www.taplis.com/


3.3 ผลิตภัณฑ์เสริมกระชับผิว สำหรับกลุ่มผู้สูงอายุที่รักความสวยงามและมีกำลังซื้อสูง สินค้าจะประกอบด้วยสารหลักประเภทคอลลาเจน และวิตามินซี ซี่งช่วยให้รอยเหี่ยวย่นบนใบหน้าลดลง เช่น สินค้า QUSOMES® ของบริษัท b. glen Cosmetics ที่ได้รับความนิยมสูงโดยไม่ต้องโฆษณา เนื่องจากลูกค้าใช้แล้วได้ผลดีจะบอกต่อกัน


ที่มา : © Beverly Glen Laboratories, Inc. Japan Headquarters

http://www.bglen.net/




4. ข้อเสนอแนะ/ข้อคิดเห็น

4.1 สินค้าไทยที่จะสามารถสร้างเม็ดเงิน และสร้างมูลค่าได้ในตลาดประเทศพัฒนาแล้วอย่างญี่ปุ่น ควรมีการวิจัยและพัฒนาสินค้าใหม่ๆออกสู่ตลาดสากลอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้เข้ากับความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงเร็วในปัจจุบัน ดังนั้น คุณภาพ ความโดดเด่น และแปลกใหม่ เป็นแนวทางสำคัญในการยึดครองตลาดในยุคที่ผู้บริโภคมีทางเลือกหลากหลายนี้

4.2 นวัตกรรมเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและเสริมสร้างสุขภาพที่ดีเป็นสินค้าที่น่าสนใจอย่างยิ่ง เพราะเป็นสินค้าจำเป็นที่ประชาชนในประเทศพัฒนาแล้วยินดีจับจ่ายใช้สอย ต่างจากสินค้าฟุ่มเฟือยที่ขายได้ยากในยุคเศรษฐกิจตกต่ำ และผู้ผลิตไม่จำเป็นต้องเป็นรายใหญ่ แต่ต้องอาศัยความรู้ความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งไทยสามารถนำตัวอย่างสินค้าของต่างประเทศมาศึกษาเพื่อผลิตหรือปรับปรุงให้เหมาะกับการใช้ประโยชน์ได้ ดังเช่นประเทศเกาหลีใต้ ที่มีการยกระดับสินค้าอุตสาหกรรมตามอย่างประเทศตะวันตกและญี่ปุ่นและส่งออกไปยังประเทศที่กำลังพัฒนาโดยมีความได้เปรียบด้านราคาเนื่องจากต้นทุนที่ต่ำกว่าในสินค้าที่ไม่ต้องคิดค้นเอง รวมทั้งส่งออกไปยังประเทศพัฒนาแล้วที่เป็นผู้คิดค้นสินค้านั้นๆเองอีกด้วย จนสามารถช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดและกลายเป็นผู้ครองตลาดได้ในที่สุด


โดย สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ ฟูกูโอกะ , กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ

กันยายน 2556



author

Thai Trade Center, Fukuoka

Department of International Trade Promotion